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干什么说最符合智能音箱的固化是“内容平台”

来源:http://www.yylbdq.com 作者:北京快三 时间:2020-02-13 19:23

今天,京东叮咚mini2就以79元的低价首发北京快三官网,。这一价格,要比天猫精灵在2017年双十一期间推出的99元,还要低20元。而也在今天,喜马拉雅旗下的晓雅MiniAI音箱在京东全款预售,首发价299元,距其推出第一代小雅AI音箱仅不到一年时间。 目前,国内智能音箱出货量从十几万迅速上升到百万级,业内人士预估,2018年智能音箱市场至少会翻倍。在供给端,中国智能音箱厂商大概已到50—100家。 但直觉便知,所谓“百箱大战”只是阶段性战役,这一领域只会残存少数有一技之长的玩家。 而在我看来,无论哪种打法,至少在现阶段,智能音箱的当务之急,不是作为“智能中枢”去“连接万物”,而是迅速掌握内容输出能力。 为什么这么说? 拥有“不受制于人”的内容越多,壁垒越夯实 在不少人的期待中,他们花几百元购买的智能音箱,能立即委以“智能管家”重任,可以帮忙打理家里一切,还能在无聊时陪人聊天。 实际上,目前语音交互技术尽管识别率很高,但只能完成模式化应对,一旦试图进行跨场景和跨任务对话,就会经常陷入尬聊,人与机器离真正意义上的“自由交流”还有一段漫长之路。 在使用目的上,现阶段智能音箱能做的还是相对简单的事,譬如根据亚马逊Echo公开资料显示,大多数用户的最高频行为仍是收听内容。 不仅是亚马逊,内容之于音箱的重要性,在国内市场同样明显。 据QuestMobile发布的《2018中国移动互联网春季报告》,目前用户黏性最高的音箱不是BAT和小米等巨头,而是喜马拉雅旗下的小雅AI音箱,其月人均使用时长近600分钟,人均使用次数240次,使用频次是天猫精灵及小米的7-8倍。 为什么数据会有这么大的差距?小米AI音箱的主要职能是,协助用户完成对家用电器的控制,而天猫精灵偏消费领域的搜索,会推荐热卖产品。小雅AI音箱却是基于喜马拉雅自身的内容基因而应运而生的。作为音频行业的巨头,喜马拉雅占据整个音频市场73%的份额。 我认为,很长一段时间内,相比于语音交互技术的趋同,内容资源才是智能音箱的最大壁垒——不同于国外内容资源的相对开放(Amazon的EchoSho也可以播放YouTube),无论音频还是视频,中国市场的版权之争都更为惊心动魄,谁拥有“不受制于人”的内容越多,谁的壁垒也就越夯实。 目前很多智能音箱的内容多是与第三方平台授权合作,这种“弱关系”充满各种不确定性,譬如接入百度等音频资源的叮咚音箱,在2017年末就突然无法调用歌曲资源。 而深耕音频行业多年、占据最大内容红利的喜马拉雅,也就顺理成章被推到智能音箱的风口,成为抢占用户时长最多的幸运儿。 更精准的赛道 “三岁以前,哪怕没有书,只要妈妈每天积极给孩子讲述周围事物,其实就已经是在进行中文启蒙了,首先是听觉上让孩子去熟悉中文。但是四岁开始,只有妈妈简单的发挥和讲解,已经远远不能满足孩子了。”五岁女孩的妈妈韩青说,优质的声音课程绝对是妈妈们最好的助手,“小雅音箱解放了我的手机,成了女儿的小机器人朋友。” 去年底,喜马拉雅FM副总裁李海波曾透露,小雅AI音箱65%的用户为儿童,他们今天推出的第二代产品晓雅Mini音箱对内容进行了全面升级,针对不同年龄层的幼儿教育,推出了更具科学体系化的音频内容,首日销售量破10000台。 从外部大环境和需求上看,亲子类内容的确是一条无比宽广的赛道,市场也在印证这一点。易观发布的一份数据报告就指出,2018年亲子行业市场规模有望突破3万亿元,同时小鹅通的数据也指出,内容付费的客户里,母婴亲子行业占比达到10%左右,且数字在持续增长。 晓雅Mini聚焦儿童市场,在内容端选取了喜马拉雅站内最优质的母婴及儿童类内容,主打“十万名师在身边”,从聆听名家的胎教音乐到育儿专家1v1指导,从特级老师的语言启蒙到顶级作家的文化解读。覆盖了喜马拉雅全站音频内容,满足0-14岁孩子的兴趣启蒙。换句话说,晓雅Mini音箱可以陪伴孩子走过童年的全部旅程。 如前所述,目前国内智能音箱市场最具黏性的玩家正是第一代小雅AI音箱,而全新升级后的晓雅Mini在继承其衣钵的基础上,更是会不断打磨音频内容算法,譬如,节目推送机制的处理上,根据不同儿童收听习惯,以最优的时间和方式将优质节目推送至音箱中,引导儿童听学助长。 结语 事实上,回溯历史,最近几年,每当出现一种新技术驱动的内容载体,亲子类内容总会率先尝试。 譬如2011-2012年,伴随着iPad的横空出世,人们期待这种新的交互形式能带来亲子教育市场的爆发,但由于缺乏真正成体系的课程,这批产品更多昙花一现。 又过了两三年,亲子内容创业者将主战场选在了移动端,呈现的内容也更为体系化,但彼时内容付费尚未深入人心,盈利模式的缺失让这些产品日渐式微,而且对于孩子来说,如果没有家长的陪伴,手机可能并不是教育内容的最佳载体。 也因如此,如今在“知识付费”和“智能音箱”的双重风口下,更多人开始相信,这一市场的爆发元素终于凑齐,二者的彼此融合,可以产生真正理想的亲子类内容。 而在我看来,如果这条路是通的,也将再次证明:在智能音箱大规模爆发的前夜,内容的多样性,才是它的真正基石。

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随着互联网巨头们陆续进场,狼烟四起的智能音箱市场,竞争也进入白热化。自今年3月起,以阿里、小米、百度为先锋的几家智能音箱大厂,相继掀起一场细分领域的市场争夺战。高额的产品补贴、疯狂的促销推广,已经使得智能音箱又一次迎来发展热潮;在带屏音箱、min音箱两轮热潮过后,这一次大家又不约而同将目光聚焦在了儿童这个细分场景。

下面先盘点一下近几个月以来,各大商家在儿童细分领域的动作。

亚马逊 Alexa 吸纳 Skills for Kids 开发者

最早把目光聚焦在儿童领域的,依旧是先行者亚马逊。

早在去年下半年,别家尚在竭尽全力普及终端用户时,亚马逊便着手举办了以儿童为主题的 「Alexa 技能挑战赛」,并在今年 3 月将 Skills for Kids 作为一个单独的品类,纳入「Alexa Developer Rewards」激励计划。

亚马逊 Echo 推出儿童版 Echo Dot

今年 4 月末,亚马逊推出了儿童版智能音箱Echo Dot Kids Edition,该款产品比标准版的贵 30 美元,除了在外壳及软件层面上进行了定制化改造,购买者还可获得免费一年的 FreeTime Unlimited 服务以及来自迪士尼和国家地理的内容)及两年的免费保修服务。

通过手机上 APP,用户可以看到完整的儿童 Alexa 技能和内容列表,包括游戏、影片等。另外,亚马逊还与迪士尼和 Nickelodeon 在闹钟功能上进行了合作,孩子们可以选择他们喜欢的卡通人物声作为起床闹铃。

阿里:延伸视觉应用,为儿童场景定制有声读物

在今年 3 月北京发布会上,阿里 A.I.Labs 便发布了天猫精灵配件 XHolder 及应用「精灵火眼」,为天猫精灵增加了视觉交互能力,使得其可识别 117 套儿童读物 、40000 种中国家庭常用药,以及常见的蔬菜水果。

阿里:推出天猫精灵儿童智能音箱

仅仅两个月后,5 月 27 日,天猫精灵又在深圳举办发布会,发布了天猫精灵儿童智能音箱,其主要针对 0——6 岁儿童人群,拥有多项专为儿童设计的功能,例如精灵说、一键听、扫立读、亲子聊和声光控等。

与天猫精灵 X1 不同,天猫精灵儿童智能音箱直接整合了天猫精灵火眼识别系统,可以扫描绘本和卡片;内容上天猫精灵儿童智能音箱则内置了 803 套儿童读物,包括「小猪佩奇」、「海底小纵队」等知名 IP 内容。

喜马拉雅:推出晓雅 Mini 也走儿童风,卖点依旧是内容

5 月 7 日,喜马拉雅悄然在京东平台上线了其第二款语音类硬件产品——「晓雅 Mini」,其像是将小雅 AI 音箱从中间「截」断,高度仅为 12.7 厘米,外观袖珍不少。

相较于叮咚、阿里、小米等商家,晓雅 Mini 似乎来的有点晚。不过其目标用户直接越过了大众玩家,直接定位到了 0 —— 14 岁的儿童群体,核心卖点依旧与喜马拉雅平台的内容优势进行了深度绑定。

据官方资料,晓雅 Mini 能提供适合儿童的语音智能交互功能,提供天气问询、加减乘除、英语翻译、成语解释等一系列语音服务,还可设置提醒功能,每天提醒孩子按时睡觉、吃饭、刷牙等。

在内容层面,凡是购买晓雅 Mini 音箱的用户均可被赠送一个月的喜马拉雅会员。晓雅 Mini 可接入喜马拉雅全站音频内容,并针对 0 —— 14 岁儿童做内容优化归类,提供覆盖音乐、故事、英语、百科、历史、科学等共计 328 类近 1 亿条音频内容。

出门问问:推出便携防水的小问音箱儿童版 TicKasa Fox

5 月 24 日,出门问问在 2018 战略新品发布会上一口气推出 5 款 AI 硬件新品,其中就包含小问音箱儿童版 TicKasa Fox。TicKasa Fox 采用小狐狸外形设计,只有手掌般大小,支持 IP 67 级别防尘防水,并在 TTS 与语义数据模型上针对儿童角色做了专项优化。

在语音交互方面 ,TicKasa Fox 采集了数千小时的真童声数据,并针对中英文混读场景优化,上线了童声 TTS;内容方面 ,TicKasa Fox 出厂时便内置了 1G 的儿童内容资源,包含 400 余首儿童故事、英语、儿歌,并支持离线内容点播。

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