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【学习笔记】腾讯智慧峰会十周年,干货小集

来源:http://www.yylbdq.com 作者:北京快三 时间:2020-03-01 03:33

十年新起点 2017腾讯智慧峰会开启融合新生态来源:中国广告|作者:|时间:2017-09-12

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9月12日,“十年智汇 慧赢未来——2017腾讯智慧峰会”在上海举办。今年腾讯智慧峰会迎来了创办十周年的里程碑。腾讯公司首席运营官任宇昕,中国广告协会会长张国华,MarTech概念创始人Scott Brinker,腾讯公司副总裁郑香霖、孙忠怀、程武、林璟骅、邱跃鹏,腾讯AI Lab主任及杰出科学家张潼,腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜,悉数出席峰会,与现场超过两千位来自品牌主、代理公司和第三方机构的营销专家和行业人士,共同回顾十年营销智慧历程,探讨在全链路时代数字营销的创新与突破。

十年智慧 慧赢未来

自2008年起,腾讯智慧峰会已连续举办十届,伴随中国数字营销走过了巨变的十年:数字营销的边界不断拓宽,内容、技术、数据、平台之间的界限被打破,从协同走向融合。本届峰会上,腾讯提出ONE TENCENT理念,整合全腾讯营销平台优势赋能品牌营销,打通营销全链路,打造融合、共生的营销生态。在峰会现场,横跨腾讯内部多个事业群的核心商业化产品首次集中亮相,充分展示腾讯的营销生态全景,为营销人带来更多启发和创新的机会。

9月12日,“十年智汇 慧赢未来——2017腾讯MIND峰会”在上海举办。今年腾讯智慧峰会迎来了创办十周年的里程碑。腾讯公司首席运营官任宇昕,中国广告协会会长张国华,MarTech概念创始人Scott Brinker,腾讯公司副总裁郑香霖、孙忠怀、程武、林璟骅、邱跃鹏,腾讯AI Lab主任及杰出科学家张潼,腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜等各位大佬悉数出席,并做出精彩分享。本人当日由于当天参加鹅厂校招笔试未能观看直播,昨天看了回播之后收获满满,在此也和大家做一分享。

腾讯公司首席运营官任宇昕在2017腾讯智慧峰会上发表演讲

MIND是腾讯2008年提出的社交广告策略,由
Meaurability、Interactive-experience、Navigation、Differentiation四个单词的首字母组成,其具体含义是指:

任宇昕表示:十年间营销的边界不断拓展,腾讯“一切以用户价值为依归”的原则没有变。面对下一个十年,在“专注内容和连接”的布局下,腾讯将会持续加强内容与科技的联动,发挥整合优势,以更开放的心态携手合作伙伴,构建“互联网+”生态下智慧营销新通路。

Measurability可衡量的效果,数字营销的有效性、可持续性和科学性;

腾讯各事业群高层齐聚2017腾讯智慧峰会

Interactive Experience互动式的体验,提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受;

充满机遇的全链式营销时代到来

Navigation精确化的导航,来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果;

中国数字营销行业在过去十年间飞速发展,内容、技术、数据、用户等各个关键领域都经历了巨大的变革。腾讯智慧在过去十年一直保持对数字营销的引领、预见。当下,互联网IP生态已经形成,消费模式发生变革,新交互技术普及,大数据的应用越来越成熟,各个产业布局巧妙联结,全链式营销的条件已然成熟。郑香霖在峰会上指出:数字营销将从平台间的联合协作,向全生态的共享互通转变,开启从“联”到“共”的新纪元。

Differentiation差异化的定位,来创造在线营销的不同,满足客户独特性的需求。

腾讯公司副总裁郑香霖解读ONE TENCENT理念

北京快三官网,此次峰会的开场,由腾讯公司首席运营官任宇昕发表《新生态、新起点》主题演讲:

MarTech创始人Scott Brinker在与郑香霖和张潼博士的对话中提出:在数字商业时代,MarTech代表了当前商业环境所必需的全局视角。营销、技术、管理相辅相成,是一个融合的整体。张潼博士则表示:营销人应抓住智能化、精准化和个性化三个关键,让AI发挥技术驱动力,推进创意内容生成、跨场景用户理解到精准决策等AI+营销的核心能力。

腾讯智慧峰会迎来了十周年,这十年间营销边界不断拓展,但互联网连接、开放、协作、共享的本质没有变,腾讯“一切以用户价值为依归”的主旨没有变。

腾讯现有的游戏、文学、动漫、影视、音乐、资讯和体育7大内容板块,打造泛娱乐矩阵,全面满足用户看、听、玩、动4大感官的娱乐需求。用户不仅从中获取资讯,放松娱乐,更改变了用户线上线下的娱乐生活方式。

在内容产业,腾讯把控IP核心,将泛娱乐的7大板块有效结合。例如全职高手,最初由网络文学起源,后期经过动画、游戏、自制剧的再制作,使原有内容更加丰满,粉丝群体也产生裂变。还有腾讯视频的live music,将传统的线下演唱会进行在线直播,把以前一场只有几万人参与的音乐狂欢规模扩大至百万~千万级;企鹅影视自制的鬼吹灯上线一天播放量1.7亿,总播放量40亿;在未来,还将推出穿越火线的影视作品和王者荣耀的综艺节目等,更多元、更丰富的跨界形式值得期待。

腾讯的泛娱乐布局可以将用户、内容、品牌三者有机结合,为品牌提供更加丰富的营销空间和商业价值。比如全职高手与麦当劳合作,定制卖乐卡,推出杭州湖滨主题店面;以及王者荣耀和BMW合作推出品牌限定皮肤等,使得品牌形象更加年轻化,也吸引了更多的消费人群。

另外,科技创新让虚拟和现实的距离越来越近,腾讯也希望通过腾讯云和AI Lab等技术帮助企业完成数字化升级。比如腾讯云帮助东鹏特饮提供超过200万次/天的判断,阻挡薅羊毛用户,一年可减少损失3000万元。

面对下一个十年,在“专注内容和连接”的布局下,腾讯将会持续加强内容与科技的联动,发挥整合优势,以更开放的心态携手合作伙伴,构建“互联网+”生态下智慧营销新通路

郑香霖表示,ONE TENCENT既是腾讯营销平台的整合,也代表全行业生态共享,构建融合生态。一方面,腾讯在当前与数字营销相关的各产业整合趋势下,进一步打通数据、内容与技术,整合腾讯营销平台优势,为数字营销创造新的机遇和可能。同时,ONE TENCENT更是打破腾讯与品牌、代理公司等合作伙伴之间的分工界限,通过开放腾讯的内容、数据、技术能力,实现全行业的生态共享,带来营销的共赢。

来自IEG、OMG、SNG的几位大佬也都分析了腾讯生态布局带来的营销创新:

腾讯公司副总裁郑香霖,MarTech概念创始人Scott Brinker,腾讯AI Lab主任及杰出科学家张潼在峰会现场进行对话

互动娱乐领域(IEG),腾讯第一个进军的内容产业是游戏,后来开拓出更多用户需求,在文学、动漫、影视等领域,先后做出布局,同时跟腾讯视频、腾讯音乐做深度合作。2016年底,IEG在游戏基础上推出电竞。经过5~6年的积累,泛娱乐终于从一个口号变成了腾讯的内容战略,落到实地。未来IEG将借助腾讯平台和资源,实现IP在跨产业链的全面打通,在不同的内容板块探索出更多可能。

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