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小米手机重金拿下《嘻哈》决赛夜的唯一一条6

来源:http://www.yylbdq.com 作者:北京快三 时间:2020-03-01 03:33

《嘻哈》决赛夜60s中插为何备受关注? 独角兽综艺的商业经是这样的来源:中国广告|作者:|时间:2017-09-10

摘要:一条重磅消息猝然炸响,小米手机拿下了《嘻哈》决赛档的唯一一条60秒中插广告!这个极度稀缺的优质资源不仅是纯网综艺史上第一条真正意义上的超级中插广告,在与节目内容的深度融合上也向前迈进一大步,被业内称为“综艺营销分水岭”。

《中国有嘻哈》可谓是这个夏天最火爆的综艺!不仅节目火了、团队火了,营销也是火得一塌糊涂!

9月9日,爱奇艺现象级网综《中国有嘻哈》最后一期将如约上线。就在人们以为这匹今年夏天最大的综艺黑马即将华丽谢幕的时候,一条重磅消息却猝不及防突然炸响——小米手机拿下了《嘻哈》决赛档的唯一一条60秒中插广告!

小米手机拿下了今夏最大综艺黑马《中国有嘻哈》决赛档的唯一60秒纯网超级中插广告,据说价格也是相当可观。此举更被业内冠以“综艺营销分水岭”的头衔。视频媒体从分发平台升级为内容消费平台,进而在广告、粉丝经济、IP孵化上有更多的作为。《中国有嘻哈》的商业价值在爱奇艺的成熟运作下迅速发酵,成为品牌快速抢占年轻市场的不二之选。

北京快三官网,一石激起千层浪,这个极度稀缺的优质资源不仅是纯网综艺史上第一条真正意义上的超级中插广告,南京广告公司,广告主的投入精力和预算也远超电视综艺同类产品,在与节目内容的深度融合上也向前迈进一大步,被业内称为“综艺营销分水岭”。

纵观全球综艺的商业化发展史,《中国有嘻哈》并非唯一一个把决赛档广告卖的风生水起的节目。大洋彼岸的《奥普拉脱口秀》,缔造中国电视综艺神话的《中国好声音》,都曾经创造过辉煌的历史时刻。

这是史上第一条纯网超级中插广告

2011年9月9日,最后一期《奥普拉脱口秀》落幕,为这档美国历史上收视率最高的脱口秀长达25年的播出生涯画上了句号。这期节目的广告插播费高达100万美金,而时间只有短短的30秒,据称创下了当时电视广告价格之最。几年之后,第三季和第四季《中国好声音》巅峰之夜,决赛冠军诞生前的60秒广告成交价分别为1070万和3000万,刷新卫视真人秀决赛单条广告吸金纪录。

爱奇艺和小米手机,在行业内第一次创造性地将传统电视综艺的中插广告,在互联网上进行了全面升级。

时至今日,仍然没有任何一档电视综艺节目能够刷新纪录。如今,新的挑战者诞生于互联网平台,一档纯网自制综艺《中国有嘻哈》。

2014年,第三季《中国好声音》巅峰之夜,决赛冠军诞生前的60秒广告成交价高达1070万,被媒体称为“电视史最贵一分钟”。2015年,这个纪录被《好声音》第四季打破,同样的广告位被某二手车品牌以3000万价格拍下,再次刷新卫视真人秀决赛单条广告吸金纪录。当时媒体惊呼:这个纪录很难有综艺节目再将其打破了。

从电视到互联网,为什么只有TA们的广告创纪录?

的确,在随后的两年时间里,人们紧盯着各大卫视的节目单,层出不穷的综艺始终未能再现好声音式的顶级辉煌。

从传统电视综艺到纯网自制综艺,《奥普拉脱口秀》、《中国好声音》和《中国有嘻哈》分别开启了各自时代综艺商业化的全新纪元。虽然在操作手法和播出平台上大相径庭,但三者依然在几个关键层面上存在共性,这也可以看做是优质内容加持商业化变现的经验总结。

但是,谁也没有想到:挑战者还是出现了,只不过出现在了互联网平台,出现在一档以小众音乐席卷大众社会的纯网综艺节目中。小米手机合作《中国有嘻哈》决赛夜60秒纯网超级中插的意义,不在于砸下多么高额的预算用了多么花哨的手法,而是其背后隐藏的大势。从来没有一档纯网综艺能够像《中国有嘻哈》这样让几乎全中国的年轻人为之疯狂,中国网络视频平台的媒体影响力、中国纯网综艺的商业价值乃至社会品牌形象被《中国有嘻哈》提升到了前所未有的高度,以至于让主攻年轻市场的小米手机乐于为此买单。

TA们都是收视+话题之王,当之无愧的现象级综艺

《中国有嘻哈》作为爱奇艺重磅推出的中国首档Hip-hop文化推广节目,截止目前播放量已超24亿,持续位居艺恩、Vlinkage等权威榜单榜首,#中国有嘻哈#相关话题微博热搜榜上榜250次以上,连续18天位居微博网络综艺节目实时榜榜首,成为暑期档当之无愧的爆款网综。豆瓣评分高居7.2分,一举成为同期豆瓣评分最高的纯网综艺节目。新华社、BBC、《第一财经周刊》、《财经天下》、艺恩网等超百家媒体均对《中国有嘻哈》进行了大幅报道和推荐;此外,中央电视台英语新闻频道黄金档王牌新闻节目《China24》更充分肯定了爱奇艺将《中国有嘻哈》将娱乐综艺内容转化为大众流行文化,给予超高评价。

《奥普拉脱口秀》在美国历史上有两宗“最”:收视率最高、播映时间最长的脱口秀节目,最后一期收官之作更有汤姆汉克斯、麦当娜、汤姆克鲁斯、飞人乔丹等史无前例的天王亲友团前来捧场。而《中国好声音》保持了近五年的内地综艺节目收视纪录,其第四季总决赛直播时CSM数据显示至少每四个中国人中就有一人在收看。

难得一见的稀缺头部资源,唯一一支决赛夜60秒纯网超级中插广告,且这支TVC的主角、小米手机系列代言人吴亦凡正是《中国有嘻哈》最为抢眼的明星制作人之一。种种有利综合因素相互作用激发火花,毫无疑问能够在品牌曝光度、媒体关注度和社交平台话题上给小米手机带来惊喜。

而本就托生于网络的《中国有嘻哈》除了超24亿播放量的收视奇迹外,更是当之无愧的“热词制造机”。“freestyle”、“我觉得不行”、“向万磁王势力低头”等成为全民流行语,同时在微博、微信、秒拍、抖音、快手等互联网平台进行大量话题、明星和内容的营销,对节目走红起到推波助澜的作用,#中国有嘻哈#相关话题微博热搜榜上榜300次以上,连续18天位居微博网络综艺节目实时榜榜首。节目总制片人陈伟也上榜了《快公司》“2017中国商业最具创意人物100榜单”。

这不仅是一条广告,是资源与创意共震的巅峰IP营销事件

TA们都在最尖峰的时刻,打造了极度稀缺的优质资源

从营销打法上分析,爱奇艺《中国有嘻哈》的纯网超级中插摒弃了传统“一支广告打天下”的做法。小米手机系列代言人吴亦凡身兼节目的明星制作人角色且人气高涨吸粉无数,本身就非常容易让观众产生“嘻哈——吴亦凡——小米手机”的相关品牌联想。结合之前爱奇艺在《嘻哈》节目中产品植入、手机包框、花式口播、人气选手TT定制小米手机Freestyle广告歌等多种合作方式,以最为全面的营销打法成为小米手机推广新品的最强助攻。

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