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用“首款社交饮料”占位营销,愛洛“潮牌”之

来源:http://www.yylbdq.com 作者:北京快三 时间:2020-03-01 03:33

用“首款社交饮料”占位营销,愛洛“潮牌”之路棋高一着!来源:|作者:|时间:2017-09-12

近年来,我们可以看到功能饮料的消费群体呈现出年轻化趋势。随着年轻“新贵”一族的迅速崛起,如何同这群喜爱音乐、电竞、夜店、直播等多种泛娱乐文化形态的年轻人沟通,为这群年轻人打造专属他们的功能饮料便成了诸多饮料品牌的头等大事。

近日,《中国有嘻哈》人气选手VAVA与王思聪隔空互动的一段freestyle,引起了社会各界对于背后品牌愛洛的关注。《中国有嘻哈》带火了一群玩hip pop的人,他们之前被称为underground,现在又被称为“弄潮儿”。那么,此次成功与VAVA合作,愛洛显然也展示出一个站在潮流前端品牌的姿态。

4月29-30日,世界上规模最大的音乐节之一EDC CHINA在上海国际音乐村隆重登场。作为官方唯一指定能量型活力饮料,由“国民老公”王思聪倾力打造的年轻人专属潮牌活力饮料——爱洛EROS也出现在电音节现场,不仅成为电音节现场“万人蹦迪”的“活力充电站”,更是再次用电音给大家呈现了这款“与众不同”的潮牌活力饮料。

自上半年上市以来,愛洛一直围绕着“趣”和“玩”在进行差异化营销,践行着首款“潮牌+社交”的活力饮料的跨界创新。

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上市之初,愛洛结合王思聪这个大IP进行了“愛洛你接着,吐槽我收着”的绑定营销,又根据品牌核心消费场景,参电竞、造CP、玩电音,与年轻人玩在一起,以“潮牌”引领市场发展,备受消费者及行业好评。围绕“潮牌”,愛洛从跨界、娱乐、互动多方位进行营销,以首款“潮牌活力饮料”来实现占位,愛洛“潮牌”之路显然棋高一着。

自带“泛娱乐”潮牌基因,爱洛抢占年轻人群

联手蓝V品牌跨界合作,全民CP行动造声量

于去年上市的爱洛活力饮料,由王思聪倾力打造。和传统老牌功能饮料定位不同,天生自带泛娱乐和网红基因的爱洛,在定位上更加年轻化,并以时下年轻消费者青睐的电竞、电音、游戏、直播平台等泛娱乐手段和他们进行沟通。

9月6日,愛洛联手微博蓝V品牌跨界组CP。这次跨界合作,愛洛既成功发起了“全民CP行动”话题,还借助各品牌掀起了组CP热潮,品牌知名度在短时间内加倍扩大。

在去年的Ultra China电音节上,爱洛就作为官方指定唯一功能性饮料用电音和年轻消费群体进行了一次深度沟通。

北京快三官网,携程、曼妥思等品牌的粉丝大都是热爱生活、爱玩的,他们也是愛洛的核心受众,且各品牌企业价值观基本一致,这是跨界合作达成的基础。此外,跨界本就是一种潮流方式和生活态度,愛洛本身就是一款潮性满满的产品,目标受众更是潮流人群,愛洛玩跨界营销再合适不过。

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不拘一格娱乐化,与年轻人玩在一起

时隔一年,无论是声量、口碑和销售都一路高歌的爱洛,再一次重磅布局电音节,用电音“制躁”最强品牌音浪,可见电音等泛娱乐渠道不仅能很好的和年轻人沟通,更能打开年轻人的心智,占领年轻人群功能饮料市场。

“未来一切行业都是娱乐业” 娱乐在重构行业规则,也需重新定义品牌、消费者。王思聪投资的愛洛,做营销也延续了他不拘一格的风格。

布局上海EDC电音节,用电音“制躁”品牌音浪

无论是参加游戏届的China Joy、Lan story电竞嘉年华,还是参加音乐圈的Ultra China电音节,可以说愛洛将娱乐营销渗透到了每个营销事件中。在与VAVA的合作歌曲中,VAVA与王校长隔空对话组CP,既符合愛洛潮牌定位,也充分发挥了“王思聪”这一极具娱乐话题的大IP营销效果。

据记者了解,首次来到中国的EDC电音节,已经有20多年历史,是全球最大、规模跟卡司最强的电子舞曲音乐节,每年都会邀请国际级DJ及艺人,在年轻人心目中有着举足轻重的地位。在为期两天的电音节现场,就吸引了数万Raver们来到现场“蹦迪”。

“粉你”没商量,无互动不青春

同Ultra China电音节表现一样,在这场EDC电音狂欢中,校长王思聪的爱洛活力饮料又一次成为电音节上最炫酷最嗨的一道风景线,成为众多电音迷们蹦迪的“活力充电站”和蹦迪阵地。为热爱电音的年轻人们带来一场释放自我的电音狂欢盛宴,也很好用“电音”来诠释了品牌年轻潮牌属性。

年轻人重互动,这点从近两年直播的兴起可见一斑。上市初期,愛洛就打造了“粉你”愛洛CP社,发动年轻人用H5组CP进行互动,这一好玩的形式在Ultra China电音节展区也吸引了大量玩家围观。

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在与微博蓝V品牌发起“全民CP行动”中,KOL与粉丝都玩的不亦乐乎。开展互动营销,也是由年轻人爱玩特性决定的。当前,营销已进入3.0时代,这一营销方式,不但非常符合产品调性,更符合营销大趋势。

夜店风十足的舞台、劲爆的电音、不间断的美女“快闪”,不仅让爱洛活力饮料成为年轻潮人的蹦迪活力的补给站,更是成为年轻人狂嗨的阵地,吸引了众多电音迷前来参与脸部彩绘、涂鸦墙、照片墙、Lucky Ball游戏等互动。

既然做要做潮牌,就需要更多勇敢尝试。经过一系列营销,人群定位在个性时尚年轻群体的愛洛,以一波“粉势力”强势刷新了行业“硬汉、激情”的能量饮料形象,树立起“年轻人专属潮牌活力饮料”的品牌形象,无论是在食品届还是营销界,都堪称经典案例。

另外,“魔音潮罐、爱洛制躁”的电音主题口号,和品牌“劲无止尽”的理念相得益彰,彰显了爱洛活力饮料能为热爱电音的年轻人群注入无止尽的天然植物能量,让年轻人群通过爱洛释放出的激情和活力能量,充分享受电音带来的魔力。

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